O que é tráfego orgânico no marketing digital?

Aprenda neste artigo o que é tráfego orgânico no marketing digital, a sua importância para quem possui site e algumas dicas para melhorar o mesmo.

foto do cleomir santos consultor de marketing digital

Por CLEOMIR SANTOS

Certamente os termos tráfego pago e tráfego orgânico no marketing digital podem ser confusos para quem está iniciando sua otimização de sites.

Mas não precisa ser.

Neste artigo, você entenderá o que é tráfego orgânico no marketing digital, e porque o mesmo é a forma mais importante de visitas que você pode obter para o seu site, além disso, você irá aprender as melhores formas de aumentá-lo.

O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é o termo usado para descrever as visitas orgânicas em um site. Essas visitas são provenientes de resultados de uma pesquisa no Google por exemplo, ou de anúncios não pagos.

Quando as pessoas pesquisam no Google ou Bing, eles são apresentados a uma lista de resultados que inclui não só a classificação das páginas nas primeiras posições, mas também um conjunto de anúncios para diferenciar dos resultados orgânicos.

Print dos resultados de pesquisa do Google mostrando a diferença entre resultados pagos e orgânicos

Quando um usuário clica em qualquer um dos resultados orgânicos, esse acesso ao site é registrado nas ferramentas de análise como ‘tráfego de pesquisa orgânica’.

print da tela de um relatório de tráfego orgânico visto no google analytics

A diferença entre tráfego pago e tráfego orgânico

A principal diferença entre esses dois é que o tráfego orgânico é gratuito, enquanto o outro é pago.

Existem duas maneiras de atrair tráfego nos mecanismos de busca. A primeira é classificar seu site nos resultados usando o SEO, já a segunda forma é usar o Google Ads para criar anúncios e promover seu site.

Só para ilustrar, com o SEO, você pode obter tráfego todos os dias, em qualquer horário, mas isso não é imediato. O uso do SEO leva tempo para funcionar e gerar resultados.

Por outro lado, com os anúncios, você pode ter resultados mais rápidos, mas terá que pagar por cada vez que alguém clicar no anúncio e consequentemente visitar o seu site.

Outra diferença é que, se os anúncios forem interrompidos, o tráfego do site cairá, enquanto com o orgânico você terá visitas desde que tenha uma boa classificação.

As ações de marketing em otimizar um site nos mecanismos de pesquisa, seja de forma orgânica ou paga, é chamada de SEM (Search Engine Marketing).

Por que o tráfego orgânico é tão importante?

O tráfego orgânico é considerado a forma mais importante de gerar visitas para um site. Em outras palavras, ele é melhor que tráfego pago, Facebook ou o tráfego de outros canais de mídia social.

O motivo é bem simples: o tráfego orgânico é direcionado.

As pessoas que pesquisam algo no Google, possuem uma intenção específica e, se você puder fornecer uma solução a dúvida desse usuário, é mais provável que o mesmo se torne um cliente ou seguidor.

Além disso, o tráfego orgânico é importante porque aumenta a credibilidade do site e isso traz uma série de benefícios.

Certamente, todo mundo confia no Google, e consequentemente nos sites que estão classificados nas primeiras posições. Isso significa que é mais provável que um visitante orgânico seja convertido em cliente do que aqueles que vieram das redes sociais.

Monitorar o tráfego orgânico usando o Google Analytics

Uma das maneiras de acompanhar seus níveis de tráfego orgânico é utilizando o Google Analytics.

Para acessá-lo faça login no Analytics do Google e selecione “Aquisição > Todo o tráfego > Canais”.

Observe o grupo ‘Organic search’ no relatório. Este é o número de visitas que o site recebeu do tráfego orgânico, ou seja, de resultados de pesquisas orgânicas.

Você também pode ver outro relatório acessando ‘Aquisição > Todo o tráfego > Origem / mídia para visualizar exatamente quanto tráfego o site obteve de cada mecanismo de busca.

Print de um relatório do google analytics onde visualizamos a origem de tráfego orgânico no google e no bing

Observe na imagem que:

  • “google / organic – é o tráfego orgânico que veio do Google;
  •  “bing / organic – é o tráfego do Bing e assim por diante.

Usando o Google Search Console para acompanhar o tráfego orgânico

Uma outra forma de visualizar quantas visitas um site recebeu de forma orgânica, e além disso, quais palavras-chave foram usadas, é através do Google Search Console.

Ao entrar na ferramenta e efetuar o login, clique em ‘Desempenho > Resultados da pesquisa’.

Na guia ‘CONSULTAS’ você verá quais palavras-chave geraram impressões nos resultados de pesquisa orgânico para o seu site e quantas visitas ele recebeu.

print do desempenho do tráfego de um site no google search console

A guia ‘Páginas’ mostra quais páginas do seu site foram mostradas nos resultados orgânicos de pesquisas e o número de visitas que o site recebeu.

Tráfego orgânico x outras fontes de tráfego

O tráfego orgânico não é a única forma de gerar visitas para um site. Observando seus relatórios nas ferramentas de análise, você também encontrará:

  • Pesquisa paga: conforme citado acima, é o tráfego obtido através de anúncios de pesquisa paga.
  • Direto: quando alguém visita seu site digitando seu endereço em um navegador, o Google Analytics registra isso como tráfego direto.
  • Referência: se alguém clica em um link de outro site e é direcionado ao seu domínio, isso é registrado como tráfego de referência.
  • Social: são as visitas provenientes de redes sociais (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.).
  • Display: refere-se ao tráfego de anúncios pagos em outros sites. Por exemplo, ao utilizar o Google Ads, você tem a opção de exibir seus anúncios em outros sites. Caso alguém clique no anúncio, essa visita é registrada como tráfego de display no Analytics.
  • E-mail: caso você use alguma ferramenta de automação de e-mail (Mailchimp) para disparar conteúdos na sua lista de contatos, e também, integrou esse software ao Google Analytics, qualquer visita a partir de cliques em seus e-mails será registrado como tráfego de e-mail.

Melhores práticas para aumentar o seu tráfego orgânico

Certamente, se você seguir algumas práticas de SEO que serão mostradas abaixo, com certeza fará com que o seu tráfego orgânico melhore consideravelmente.

SEO significa Search Engine Optimization e é o processo de otimizar um site para que o mesmo consiga melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica.

Existem mais de 200 fatores que determinam a classificação de um site no Google, mas os mais importantes são:

#1 – Publicar conteúdos que as pessoas tenham interesse em ler

Uma das características de usuários da internet que usam mecanismos de pesquisa com o objetivo de adquirir informações sobre algo, é que eles possuem uma intenção bem específica.

O seu trabalho é satisfazer essa intenção, fornecendo às pessoas a informação correta no momento certo.

E para fazer isso, você precisa realizar uma pesquisa de palavras-chave e descobrir quais delas utilizar em seus conteúdos.

Para que uma página tenha chances de se posicionar organicamente nos mecanismos de busca, ela deve ter como alvo uma palavra-chave ou tópico específico.

As páginas que segmentam muitas palavras-chave ou nenhuma, têm pouca probabilidade de receber tráfego orgânico.

#2 – Incluir palavras-chave/termos de pesquisa relevantes no título da página

Um dos fatores mais cruciais para um bom SEO é o título da página. Ele é usado pelos motores de busca para se ter noção do que se trata a página e também o que é descrito nos resultados da pesquisa.

Um bom título inclui termos de pesquisa que os usuários podem reconhecer e é importante para chamar atenção deles e incentivá-los a clicar no site.

#3 – Obter links de outros sites

Só para ilustrar, backlinks de outros sites (que não sejam nofollow) agem como um voto de confiança e isso melhora a classificação orgânica de um site.

No universo do SEO, isso é conhecido como SEO off-page.

#4 – Criar sites de fácil usabilidade

A usabilidade de um site é um fator direto e indireto para o SEO. Você precisa desenvolver sites que carreguem rapidamente, que sejam compatíveis com dispositivos móveis e livres de erros técnicos.

Evitar esses itens, fará com que suas chances de obter tráfego orgânico em qualquer mecanismo de pesquisa diminuam.

Agora você entende o que é tráfego orgânico no marketing digital, correto?!

O recomendável é que você procure um profissional ou agência de marketing digital nessa área caso você não tenha experiência suficiente para desenvolver o seu próprio site e aplicar todas as práticas citadas neste artigo.

Caso precise de uma ajuda entre em contato conosco clicando aqui.

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